A Universal Music Group oficializou um acordo plurianual com a plataforma Even, empresa que se define como “infraestrutura que impulsiona a venda direta de músicas para os fãs antes do lançamento em streaming”. A iniciativa reforça a estratégia de aproximar artistas de seus superfãs, ampliando canais de engajamento e receita além das plataformas tradicionais.
Embora o anúncio tenha sido feito agora, as companhias já vinham colaborando nos bastidores. Um dos principais testes ocorreu durante a campanha de The Fall-Off, projeto de J. Cole. Antes da chegada oficial do álbum às plataformas, a Even coordenou o lançamento do EP Birthday Blizzard ’26, disponibilizado em modelo de preço livre.
Além disso, a empresa desenvolveu o site Inevitable, ambiente criado para centralizar experiências exclusivas. A página incluiu um fórum interativo para comunicação direta entre artista e público, além da venda de produtos digitais com preço flexível e edições físicas limitadas. Enquanto os itens digitais ficaram sob responsabilidade da Even, a estrutura física contou com apoio da Interscope, braço da UMG.
“Os superfãs são a base de carreiras artísticas sustentáveis. A EVEN existe para apoiar artistas e gravadoras em todas as etapas, fornecendo a infraestrutura necessária para que eles gerenciem o relacionamento com seus fãs”
O CEO e cofundador Mag Rodriguez destacou a relevância da monetização dos superfãs para o mercado musical. Segundo Rodriguez, “Essa colaboração reflete o que sempre acreditamos: que o engajamento direto com os fãs é agora uma camada essencial do ecossistema musical, trabalhando em conjunto com o streaming.”
A operação seguirá modelo já testado: a Even continuará liderando iniciativas digitais por meio de sua plataforma Marketplace, voltada à descoberta de conteúdos, e do Studio, ferramenta destinada à criação de hubs personalizados para fãs. A UMG, por sua vez, utilizará sua infraestrutura global de venda direta ao consumidor, vinil e produtos licenciados para fortalecer a comercialização de itens físicos.
Do lado da gravadora, Jonathan Dworkin, vice-presidente executivo de desenvolvimento de negócios digitais e estratégia, ressaltou a importância de uma solução “unificada e escalável”. Para Dworkin, a tecnologia da Even permite que artistas criem campanhas mais robustas e comunidades digitais seguras e engajadas.
Nos bastidores financeiros, a empresa também registrou avanços recentes. Dados do Crunchbase indicam que a startup concluiu discretamente uma rodada Série A no valor de US$ 10 milhões em novembro passado, com apoio da a16z. Paralelamente, houve reforço na equipe executiva, incluindo contratações para marketing, desenvolvimento de negócios e operações.
Com quatro anos de atuação, a Even consolida sua posição como peça estratégica na conexão direta entre artistas e superfãs. A parceria com a UMG amplia o alcance da plataforma e formaliza um modelo que combina vendas digitais antecipadas, produtos físicos exclusivos e comunidades proprietárias, fortalecendo a relação direta entre criadores e público dentro do ecossistema musical global.
