Se existe uma certeza no mundo dos negócios musicais, é que Mariah Carey vai aparecer no seu radar financeiro todo mês de novembro.
E não é por acaso: o clássico natalino All I Want for Christmas Is You voltou a subir nas paradas e, só na última semana, acumulou mais de 10 milhões de visualizações no YouTube, entrando novamente no TOP 20 dos EUA e no TOP 60 global.
Isso mesmo, um single lançado em 1994 ainda gera receita como se fosse um lançamento fresquinho.
Mas o que isso significa para o mercado financeiro? Spoiler: muito mais do que um simples toque de nostalgia.
Mariah Carey e o ativo sazonal com retorno garantido
Imagine um investimento que rende todos os anos, no mesmo período, com crescimento previsível e sem necessidade de reinvenção. Parece bom demais para ser verdade? Pois é exatamente isso que All I Want for Christmas Is You representa. A música é um verdadeiro ativo sazonal — como ações de empresas de panetone ou de luzes de Natal (não queríamos rimar) — com um ciclo de retorno que começa a aquecer em novembro, atinge o pico em dezembro e ainda mantém alguma força em janeiro.
Para Mariah Carey e seus detentores de direitos autorais, isso se traduz em royalties recorrentes, receita publicitária no YouTube, execuções em rádios, sincronizações em comerciais e filmes, além de impulsionar vendas de álbuns e produtos relacionados.
O poder da longevidade no catálogo musical
O sucesso contínuo da canção mostra o valor estratégico de um catálogo musical bem gerido. Em tempos em que investidores estão comprando direitos autorais de artistas como se fossem imóveis de luxo, All I Want for Christmas Is You é o equivalente a um prédio comercial na Avenida Paulista: sempre ocupado, sempre rendendo.
Empresas como Hipgnosis e Primary Wave têm apostado pesado na aquisição de catálogos com potencial de retorno estável, e hits sazonais como esse são joias raras. Eles não apenas geram receita, mas também oferecem previsibilidade — algo valioso em um mercado tão volátil quanto o do entretenimento.
YouTube: a vitrine que nunca fecha
Com mais de 770 milhões de visualizações acumuladas, o clipe oficial da música continua sendo um dos mais assistidos da plataforma. E cada play conta. O modelo de monetização do YouTube garante que, mesmo décadas após o lançamento, a música continue gerando receita com base em visualizações, anúncios e engajamento.
Além disso, o YouTube serve como termômetro de popularidade e ferramenta de marketing. O ressurgimento da música nas paradas é impulsionado por playlists, desafios e memes — tudo isso sem que Mariah precise lançar uma nova versão ou fazer turnê. É o marketing orgânico em sua forma mais pura.
O Natal é de Mariah — e dos investidores atentos
A volta triunfal de All I Want for Christmas Is You às paradas não é apenas um fenômeno cultural. É um lembrete poderoso de que, no mundo da música, o tempo pode ser um aliado — desde que você tenha o hit certo. Para investidores, é uma lição sobre o valor de ativos intangíveis, a força da nostalgia e o potencial de retorno de longo prazo que o entretenimento pode oferecer.
Portanto, se você está pensando em diversificar sua carteira, talvez seja hora de considerar que, às vezes, tudo o que você quer para o Natal… é um catálogo musical com royalties garantidos.
